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獨立IT評論人洪波，發(fā)布一則朋友圈評論內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，馬化騰隨之在下方留言稱，微信公眾號付費測試正在加快。隨后，洪波發(fā)表朋友圈評論稱“微信公眾號的付費訂閱功能盡管有點姍姍來遲，但總算要來了。”

微信方面對外證實，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進(jìn)中，已經(jīng)在做測試，近期會和大家見面。

洪波昨天發(fā)表了一篇題為《我為什么現(xiàn)在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎？》的文章，并分享到自己的朋友圈，馬化騰評論稱：“應(yīng)該等微信公眾號付費訂閱啊。”

對于付費訂閱功能測試太久的問題，馬化騰表示：“已經(jīng)反饋了，爭取加快。”

“這個基本功能早就規(guī)劃了，開放給自媒體自行設(shè)計。”2月14日晚，一位騰訊權(quán)威人士對媒體確認(rèn)了騰訊將推出微信公眾號付費閱讀功能的消息，并稱這一功能將交給微信平臺上的自媒體們“自行設(shè)計”。

其實早在去年時，業(yè)界就傳出內(nèi)容付費的功能，已經(jīng)邀請個別公眾號測試。但很快微信回應(yīng)稱，付費閱讀等新功能將采用“邀請制”進(jìn)行內(nèi)測，暫不對外開放申請。截至目前，微信提供給公眾號的變現(xiàn)方式，仍是廣告以及原創(chuàng)打賞功能為主。

IT評論人士洪波曾在朋友圈發(fā)表文章《我為什么現(xiàn)在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎?》，稱自己將開設(shè)收費專欄。很快，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在該朋友圈下評論，“應(yīng)該等微信公眾號付費閱讀啊”，并且回應(yīng)了關(guān)于“測試太久”的疑問，稱“已經(jīng)反饋了，爭取加快”。這也意味著騰訊已經(jīng)計劃將加快推出微信公眾號付費閱讀功能。

不過，在互聯(lián)網(wǎng)“免費模式”仍占主流的的今天，微信付費閱讀真能走得通嗎？知識付費的春天是否真的到了？

2016年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大年，包括視頻、公眾號等多類內(nèi)容平臺風(fēng)生水起，付費訂閱模式也在其中異軍突起。羅振宇得到APP下載過百萬，其中李翔、和菜頭等內(nèi)容和項目頗受熱捧。果殼旗下的分答引爆了音頻付費，上線42天估值過億美金。知乎旗下的值乎受到細(xì)分人群的追捧。企鵝智酷與羅輯思維和得到APP合作，開始試水內(nèi)容付費。有媒體稱他們先賺完了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的第一桶金。不過，在這其中一直沒有看到原創(chuàng)內(nèi)容大戶——微信公眾號的身影。

隨著終端、網(wǎng)絡(luò)、移動支付等的普及，內(nèi)容付費的門檻越發(fā)降低，信息碎片化、同質(zhì)化造成的質(zhì)量低下干擾著消費群體的判斷與體驗，從這一層面來講，通過付費方式來篩選出專業(yè)、精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)越發(fā)屬于剛性需求。微信公眾號聚攏了一大批致力于原創(chuàng)文章寫作的人群，開啟內(nèi)容付費模式，首先利于內(nèi)容本身優(yōu)勝劣汰，“為內(nèi)容付費”用戶們可以以此過濾內(nèi)容、解放部分注意力和時間。同時激勵龐大的作者群體更加精專于原創(chuàng)內(nèi)容的高質(zhì)量追求。

此前，騰訊下屬研究部門曾經(jīng)對1700多名網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查顯示，約55%的受訪者稱他們曾經(jīng)為專業(yè)的知識和見解付過費，包括付費訂閱內(nèi)容、下載文件等。iResearch的一項報告則稱，超50%中國網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。

對于原創(chuàng)者而言，一旦選擇了付費閱讀，則意味著要與當(dāng)前流行的這些傳播模式說再見。即便不是完全和免費內(nèi)容說再見，但為了付費內(nèi)容其傳播的效果也會大打折扣。是要收割你的讀者，還是要繼續(xù)培育，這是一個兩難問題。當(dāng)付費內(nèi)容的原創(chuàng)者看到朋友圈動輒的10萬+不心動嗎？連續(xù)付費幾年后，這些付費內(nèi)容的原創(chuàng)者的影響力是否又會下降？

有媒體向洪波提問上述的問題，而洪波回答：微信公眾平臺的付費訂閱一定是一個交給運營者自己掌握的工具，對哪些內(nèi)容收費，怎么收費，收多少，都需要公號運營者自己掌握，微信不會強(qiáng)求一律。是否選擇付費閱讀這不該是平臺考慮的問題，而應(yīng)該是內(nèi)容運營者自己需要想清楚的問題。